Locka kunderna med storytelling

December 07, 2021

Vill du nå ut till din målgrupp och fånga deras intresse? Då är nativeannonser rätt väg att gå. Det är både en möjlighet att stärka varumärket, få i gång försäljningen och generera leads.

Till skillnad från vanliga annonser och banners, som läsarna lätt hoppar över, har nativeannonser visat sig ha 53 procent högre tittarfrekvens, vilket ger hela 60 procent högre konvertering enligt Dagens Analys. Andra undersökningar visar att nativeannonser genererar upp till 18 procent högre köpintention och att de kan lyfta ett varumärke med över 80 procent.

Eftersom en nativeannons är utformad som en vanlig artikel med en rubrik och ingress som lockar till läsning är det betydligt fler som klickar sig vidare för att ta del av hela innehållet. Ofta stannar de på landningssidan 1–4 minuter. Men då gäller det förstås att ha något intressant att berätta som ger läsaren ett mervärde.

4 guidande principer


Engagera – bestäm dig först för vad du vill säga och vad som är målet med din nativeannons och skräddarsy sedan budskapet efter det. Enligt en undersökning utförd av Yahoo uppmärksammar 93 procent av besökarna native-annonsering, åtminstone på rubriknivå. Om läsarna gillar artikeln sprider de sedan i bästa fall den vidare på sina egna sociala medier till andra i målgruppen.

Inspirera – innehållet och läsarnas upplevelse ska alltid stå i fokus. Satsa på välskrivna, intressanta artiklar som målgruppen uppskattar. Undvik att själv tjata om ditt varumärke och hur bra dina produkter är. Låt istället en nöjd kund berätta om sina positiva erfarenheter av företaget, produkten eller tjänsten. Det ökar trovärdigheten vilket i sin tur stärker varumärket. Välj bilder med ett journalistiskt bildspråk och låt intervjupersonen visa upp det du vill förmedla. Du kan också använda dig av video eller infografik.

Informera – bjussa på din kunskap och framstå som en expert inom ditt område. Genom att utbilda och utmana läsarna får de med sig en positiv bild av vad just ditt företag kan erbjuda. Även om det inte blir ett köp i dag lever varumärket kvar i bakhuvudet och nästa gång det är dags ökar chansen att valet faller på just din tjänst eller produkt.

Agera – utöver att bjuda på en trevlig lässtund är målet förstås att läsaren ska agera. Den som aktivt klickar eller laddar ner mer information är intresserad, nu gäller det bara att få hen att ta nästa steg. Ha en tydlig väg vidare, en så kallad call-to-action, på landningsplatsen. Vad vill du att läsaren ska göra?  Det kan vara allt från att presentera en lösning på ett problem och köpa en produkt eller tjänst till att erbjuda rådgivning eller prenumerera på ett nyhetsbrev.

Nativeannonsering i praktiken

Hör Nevena Condric, Regional Content and Digital Insight Manager på Husqvarna berätta om deras framgångar med natives:

"En stor del av Husqvarnas målgrupp återfinns bland LRF’s läsare. Vi vill nå dem inte bara med bra erbjudanden utan med djupare kunskap kring våra produkter och tjänster kring arbete i skogen. Vi har sett att natives är ett bra format då vi fått fina resultat på både läslängd och att antal klick. Vi tycker att samarbetet med Roy har fungerat väldigt bra då de förstår målgruppen samt väldigt lätt tar till sig informationen om våra produkter. Artiklarna blir informativa och intressanta för läsaren."

Vad väntar du på?

Så i sann nativeanda blir förstås nästa fråga - vad väntar du på? Vi har lång erfarenhet av nativeannonsering och kan hjälpa dig att nå din målgrupp på ett sätt som bygger förtroende, stärker varumärket och genererar affärer och leads. Kontakta oss för mer information.

En stor del av Husqvarnas målgrupp återfinns bland LRF’s läsare. Vi vill nå dem inte bara med bra erbjudanden utan med djupare kunskap kring våra produkter och tjänster kring arbete i skogen. Vi har sett att natives är ett bra format då vi fått fina resultat på både läslängd och att antal klick. Vi tycker att samarbetet med Roy har fungerat väldigt bra då de förstår målgruppen samt väldigt lätt tar till sig informationen om våra produkter. Artiklarna blir informativa och intressanta för läsaren.

Läs vidare