Därför fungerar native advertisement så bra

Native advertising är redaktionella annonser som smälter in i sin omgivning. De liknar innehållet på webbplatsen eller i tidningen genom att ha samma tonalitet och utformning som sajtens eget innehåll. Dessutom tillför de mervärde till läsaren.

Att så kallad native advertising är ett av de snabbast växande annonsformaten beror framförallt på att annonsköparna – både när det gäller print och digitalt – har insett att native-annonsering är mer effektivt än traditionella annonsformat. På motsvarande placering är klickprocenten upp till tio gånger högre jämfört med banners, display-annonser och sociala medier.

Besökaren som kommer in till en sajt via en native-annons tillbringar också längre tid på sajten jämfört med en som klickar sig in via traditionella annonser/banners. Native-formatet uppfyller också konverteringsmålen minst lika bra som andra annonser. Och sist men inte minst tillåter en native dig som annonsör att skapa en djupare relation med din målgrupp och ett större engagemang.

Vad är en native?

En native förklaras lättast som en redaktionell annons eller en annons i artikelformat som smälter in i sin omgivning. Den har alltså ett tilltal och en utformning som liknar det övriga redaktionella innehållet i en tidning, i ett nyhetsbrev eller på en webbplats. Fördelen med det är att native-annonsen bidrar till ett mervärde till besökaren på samma sätt som tidningens eller sajtens övriga innehåll. Den väcker läsarnas intresse och engagerar dem. För att skilja en native-annons från annat redaktionellt innehåll är den märkt som en annons eller annonssamarbete. En digital native innehåller också exitlänkar som leder läsaren vidare.

Vad beror native-annonsernas effektivitet på?

1. Att native-annonsering är så effektivt beror på att människor konsumerar innehåll och inte annonser. Med andra ord bejakar native-annonser läsbeteendet hos personer som nyttjar olika medier och vistas på nyhetssajter. Enligt en undersökning som utfördes av Yahoo uppmärksammar 93 procent av besökarna native-annonsering, åtminstone på rubriknivå. Med en bra rubrik är det med andra ord troligt att en väldigt stor andel kommer att klicka sig vidare för att läsa hela innehållet. För banner-annonser å andra sidan blir det mer och mer ovanligt att läsaren avbryter läsningen för att gå till annonsörens webbplats, även om annonserna är målgruppsstyrda och aktuella för läsaren.
2. Det redaktionella tilltalet i en native-annons är också förtroendeingivande, helt enkelt eftersom innehållet är sant. Till skillnad från en banner med en kort annonscopy kan en native rymma alla eller i alla fall många fördelar med ett företags produkter, tjänster eller tekniker. Texten är objektiv, engagerande, bygger ofta på ett vittnesmål och kommunicerar tydligt era styrkor, fördelar och erbjudanden för att kunden ska få den information som behövs för att fatta ett köpbeslut.
3. En välskriven native sysselsätter läsaren i flera minuter och borgar därmed för att läsaren får stifta god bekantskap med ett varumärke eller få förståelse för ett utbud, en produkt eller en tjänst. En bra native utbildar och utmanar läsaren och lämnar efter sig ett positivt minnesspår. När ett köpbehov uppstår är det troligt att läsaren kommer att tänka på företagets produkter eller tjänster.